MARKETING BHZ

2010-07-24T03:01:00.001-03:00

Empreendedorismo social

O empreendedorismo social se refere aos trabalhos realizados pelo empreendedor social, pessoa que reconhece problemas sociais e tenta utilizar ferramentas empreendedoras para resolvê-los. Difere do empreendedorismo tradicional, pois tenta maximizar retornor social ao invés de maximizar o lucro.

De maneira mais ampla, o termo pode se referir a qualquer iniciativa empreendedora feita com o intuito de avançar causas sociais e ambientais. Essa iniciativa pode ser com ou sem fins lucrativos, englobando tanto a criação de um centro de saúde com fins lucrativos em uma aldeia onde não exista nenhuma assistência à saúde, como a distribuição de remedios gratuitos para a população pobre.

Os termos empreendedor social e empreendedorismo social são traduções de termos originários da língua francesa (social entrepreneur e social entrepreneurship), sendo utilizados pela primeira vez em inglês entre as décadas de 60 e 70. Entretanto, o termo foi de fato difundido durante as décadas de 80 e 90 por Bill Drayton, o fundador da Ashoka Empreendedores Sociais, e por Charles Leadbeater, escritor inglês

Embora o termo seja relativamente recente, o empreendedorismo social é uma atividade antiga com vários exemplos ao longo da história. Durante os séculos XIX e XX, os empreendedores sociais mais bem sucedidos promovendo avanços quanto à serviços públicos como saúde e educação junto à sociedade civil, ao governo e ao mundo de negócios.

O empreendedor social visa a maximização do capital social (relações de confiança e respeito) existente para realizar mais iniciativas, programas e ações que permitam para uma comunidade, cidade ou região se desenvolverem de maneira sustentável. Ele faz esses avanços disseminando tecnologias produtivas, aumentando a articulação de grupos produtivos e estimulando a participação da população na esfera política, ampliando o "espaço público" dos cidadãos em situação de exclusão e risco.

Para tanto utiliza técnicas de gestão, inovações produtivas, técnicas de manejo sustentável de recursos naturais e criatividade para fornecer produtos e serviços que possibilitem a melhoria da condição de vida das pessoas envolvidas e beneficiadas, através da ação dos empreendedores sociais externos e internos a comunidade.

Brahma Muda de Embalagem

A Brahma lançou hoje, dia 24/07/10, a sua nova embalagem vermelha. De acordo com informações Portal Exame, além da mudança de cor, a marca também muda o logo – Além das latas, as garrafas também trazem no rótulo a nova logomarca. Desenvolvida pela Narita Design, será utilizado em todo o material de merchandising da cerveja.
Com essa excelente estratégia de branding, a Brahma muda a embalagem da sua cerveja com objetivo de diferenciar a cerveja das demais no PDV, a AMBEV quer com esse reposicionamento, aproximar ainda mais o consumidor da marca. É a primeira vez na sua história que a marca passa por uma reformulação na sua linha de produção.
Antes da mudança definitiva e com ituíto de fazer seu consumidor acostunar com a idéia, a empresa lançou campanhas bem humoradas, que apresentaram o novo posicionamento “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” ao mercado. O comercial “Perguntas”, de 30 segundos, começa com uma série de questionamentos sem respostas: “Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?” ou “Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?”. Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: “Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?”. Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala “Muda pra vermelho logo!”. Uma multidão pede junto: “Faz vermelha logo”, e finaliza com a revelação da nova embalagem. “Novas latas vermelhas da Brahma. Porque uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da mesma cor das outras .”

Comercial Panda Cheese (agressivo)

2010-07-24T01:00:00.003-03:00

O Panda Cheese é uma marca de queijo no mundo árabe. O tema da campanha é: "Nunca, nunca recuse um queijo Panda". No início oque se vê é imagem harmoniosa e sensível do Urso Panda, mas conforme o cliente ainda resiste na compra do Queijo Panda, o adorável urso se "transforma", a campanha fez tanto sucesso que as vendas do Panda Cheese dobraram em pouco tempo após os comerciais.

2010-07-19T23:29:00.000-03:00

Um Passo Por Vez

Muitas vezes, é difícil imaginar-se alcançando um grande objetivo. Você olha para alguém que construiu uma fortuna imensa, ou que criou uma obra de arte magnifica, ou que ocupa um cargo de liderança - e você tem dificuldade de se identificar com essa pessoa.

Quando você olha qualquer grande conquista, geralmente voê só consegue ver o resultado final. Isso acontece porque o brilho dessa conquista ofusca todos os pequenos detalhes que foram necessários para alcançá-la.

A pessoa que constrói uma empresa de sucesso a esse ponto fazendo basicamente coisas com as quais já tem familiaridade: falar ao telefone, escrever cartas, pagar contas, comprar material de escritório. A grandeza do seu sucesso não vem de um poder sobrenatural, ou uma vantagem especial, mas da persistência e dedicação.

Grandes conquistas são construídas dia após dia, passo a passo, por pessoas como você. A grandeza vem de ações comums, focadas num objetivo específico com dedicação continua e resolução inabalavel.

Quase tudo é possivel quando você se dedica a esse objetivo procurando conquista-lo passo a passo.

Texto de Ralph Marston

Bruce Willis Entra no Mercado da Perfumaria

2010-07-14T00:11:00.000-03:00

“Se você pudesse ser amigo de uma celebridade, quem seria?”
Imagina você chegando a uma festa levando como amigo nada mais nada menos que Bruce Willis?
Bem este é um sonho distante, mas ao menos agora você vai poder levar consigo o perfume que carrega na marca o nome dessa fera.

A LR Health &Beauty System empresa do segmento de beleza, de origem alemã, fez uma parceria com Bruce Willis, ator mundialmente famoso associa agora o seu nome a esta marca o produto será um perfume, depois de ser imagem de vários outros produtos mundialmente conhecidos.
O frasco é como ele: imponente com uma tampa em alumínio. "Bruce Willis - LR" é um conjunto de quatro produtos: está disponível em desodorizante, loção pós-barbear, gel duche e perfume.
E o slogan publicitário não poderia ser diferente: "Smart Guys live forever "- que significa mais ou menos isto:"Os rapazes malandros são imortais", tudo a ver com a imagem de Bruce Willis.
Segundo Holger Kunath, presidente da LR que o perfume foi idealizado à imagem do Actor tendo em conta as suas características. Um cocktail composto por notas de pimenta balsâmica vetiver, uva, madeira de cedro e toranja.

Agora vamos ver se a aposta vai dar certo.

Fonte: http://www.lrworld.com/lrweb/index.php?id=1415

Pelé faz o último gol pela Seleção Brasileira

2010-07-11T22:16:00.000-03:00

A empresa de telefonia VIVO, produz o último gol de Pelé contra a Argentina.

E se o último gol do rei Pelé tivesse sido pela seleção brasileira? E se o último gol de Pelé tivesse sido contra a seleção argentina? E se o último gol de Pelé fosse com ele jogando hoje em dia, aos 69 anos de idade, contra um time profissional? A Vivo, dentro da campanha Eu Vivo a Seleção e através da Y&R e da O2 conseguiu colocar isso num maravilhoso filme, com direção de Fernando Meirelles.

Uma grande estrutura foi montada no Morumbi para a disputa entre Brasil e Argentina, com Pelé marcando o gol tão desejado.

As Melhores Campanhas Publicitárias com a Gisele Bündchen

2010-07-10T01:15:00.000-03:00

Sem duvida nenhuma todo anunciante antes de lançar uma campanha, ao escolher uma celebridade pra representar sua marca e produto, gostaria de contar com o carisma e o alto poder de persuação da brasileira Gisele Bundchen.

A modelo está entre os rostos que mais aparecem em comerciais da Tv e da mídia impressa, em sua maioria são campanhas criativas completadas com o carisma e o talento de Gisele. Geralmente se diz; "produto com a Gisele Bundchen? vende fácil."

Abaixo segue as 5 melhores dentre muitas campanhas televisivas que contaram com a participação da modelo.

Sansung Vivo ao vivo

Sky HDTV

Lavin- Oxygène (França)

Sky- Gisele e Pelé

Sky- Gisele e Romário

Se você concorda com minha opinião compartilhe sua opinião, faço um comentário, se não concorda comente também, marketing é isso opiniões diferentes com o mesmo objtivo, conquistar nosso cliente e atender suas necessidades.

Alexsandro Rocha

Escandalo no Mundo Esportivo, Prejuízo aos Patrocinadores

2010-07-09T03:27:00.001-03:00

O escandalo criminoso recente do goleiro Bruno do Flamengo, não chegou a causar prejuízo aos patrocinadores do atleta e do clube carioca, o departamento de Marketing da Olimpikus agiu a tempo.

Ao contrário do escândalo americano do golfista americano Tiger Woods se envolveu numa polêmica depois de revelar que manteve relações extraconjugais com mais de dez mulheres. A repercussão negativa fez com que as empresas que patrocinavam o atleta perdessem até US$ 12 bilhões em valor de marcado, segundo estudo realizado pela Universidade da Califórnia.

A diferença entre o escândalo envolvendo Tiger Woods e o goleiro Bruno, do flamengo, acusado de participar do assassinato de sua ex-namorada, é explicada pela forma como os americanos usam o marketing esportivo. Lá, o atleta não é pago apenas para usar o material esportivo. Quando assina contrato, ele se compromete a participar de eventos promovidos pelos patrocinadores. “Imagine o que é colocar o suspeito de um assassinato em contato com clientes importantes”, diz Clarisse Setyon, professora do curso de especialização em marketing esportivo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).

Outra diferença importante está na importância dos atletas. Tiger Woods é considerado o maior jogador de golfe de todos os tempos e tem uma série de admiradores em todo o mundo. Já o goleiro Bruno é “apenas” o goleiro do Flamengo. Por causa do escândalo envolvendo os casos extraconjugais, Woods perdeu uma série de patrocinadores, como a Gillette, a Accenture e a Gatorade. Estima-se que o golfista tenha deixado de ganhar US$ 30 milhões por causa do final dos contratos de patrocínio.

Antes de Bruno, que teve suspenso o contrato de patrocínio com a fabricante de material esportivo Olympikus, outros atletas sentiram no bolso a repercussão de escândalos. Em 2008, o jogador Ronaldo, hoje no Corinthians, se envolveu numa confusão com três travestis num motel na Barra da Tijuca, zona oeste do Rio de Janeiro. O jogador teria confundido os travestis com mulheres na hora de comemorar um título. Quando percebeu o engano, teria dispensado os serviços e o caso foi parar na delegacia. A confusão fez com que o atacante perdesse o patrocínio da operadora de telefonia Tim, avaliado em R$ 8 milhões.

Fonte: Site IG

Isso é que é Marketing Pessoal

2010-07-09T02:53:00.000-03:00

Enquanto os marmanjos se matavam atrás da Jabulani, as holandesas espremidas em seus vestinhos laranjas, e em certa ocasião "patrocinadas" pela Bavaria concorrente da cerveja Budweiser, que era uma das principais patrocinadoras da FIFA. Mesmo estando a milhares de quilômetros da África do Sul, a modelo Larissa Riquelme foi eleita a musa desta Copa do Mundo. Alvo constante de fotógrafos em Assunção, a paraguaia aparece estava sempre vestida com as cores do Paraguai e não perdeu a oportunidade de mostrar oque mais tinha de melhor.

A empolgação pela campanha paraguaia na África do Sul levou a modelo a fazer uma promessa semelhante a de Maradona. Em caso de título, a modelo iria tirar a roupa no centro da capital do seu país. "Vou desfilar nua na Praça da Democracia com um coração pintado no corpo", revelou.

Aproveitando a fama mundial que obteve com a Copa do Mundo, durante o jogo do Paraguai contra a Espanha, pelas quartas de final do Mundial, a modelo manteve o figurino dos jogos anteriores da seleção guarani: camiseta decotada nas cores do país sul-americano. Mas acrescentou dois acessórios: um crucifixo de madeira pendurado no pescoço e a 'tatuagem' de uma marca de desodorantes em um dos seios. (AXE).

A modelo conseguiu atrair pra sí mais olofotes de que as mulheres que estavam na Africa do Sul, além de virar uma febre também no twitter.Mesmo com a desclassificação do Paraguai, ela irá pousar nua.

Veja algumas fotos da Modelo.

Site Oficial de Larissa Riquelme

Comunicação Empresarial

2010-07-08T00:01:00.000-03:00

“Muitos empresários ainda não se deram conta de que a comunicação agrega valor e contribui para manter a empresa no mercado. E pode também afundá-la. Não é fácil recuperar um arranhão na imagem da empresa. E não adianta dizer que o brasileiro tem memória curta. Os concorrentes têm boa memória e se aproveitam de qualquer oportunidade para ampliar seu espaço no mercado.”

(r e v i s t a FA E B U S I N E S S , n.4, dez. 2002)

A comunicação como já foi colocada em diversos debates é de fundamental importância, seja em qualquer meio. Por isso é preciso identificar as barreiras que impedem a boa comunicação, seja ela interpessoal ou intropessoal. Assim sendo para se obter êxito nas estratégias deste relacionamento é preciso englobar não só o cliente interno, más todos os ambientes (interno e externo) que envolvem a organização. Por sua vez os envolvidos tem que se comunicar de forma clara e verdadeira.

De maneira estratégica os diretores e presidentes das empresas, planejam e usam a comunicação empresarial com a preocupação com o relacionamento entre empresa e seus funcionários, fornecedores e clientes, pois esse relacionamento engloba e interfere na imagem da empresa, eles procuram observar como formadores de opiniões na sociedade. A comunicação empresarial é uma ferramenta estratégica, suporte de administração para todas as atividades da empresa. Ela é a maior aliada das atividades de marketing e de recursos humanos.

Comunicação empresarial tem um papel importante na "administração de percepção" e na leitura do ambiente social da instituição. Nessa perspectiva deve contribuir para a análise dos planos de negócios da organização, identificando problemas e oportunidades no campo da comunicação. A importância de uma boa imagem aos olhos da sociedade, leva a estas organizações a investirem em estratégias que fazem essa comunicação funcionar.

Na Comunicação empresarial o maior valor é a credibilidade dessa comunicação, ou seja se essa comunicação é vista pelos envolvidos como estratégias eficaz e eficiente, que realmente traga resultados e benefícios mútuos para os envolvidos.

Como dizia o saudoso, Chacrinha; “quem não se comunica se trumbica”

Alexsandro Rocha

Númerologia das Copas (interessante)

2010-07-07T02:32:00.001-03:00

Recebi isto estes cáculos por email de um amigo e resolvi compartilhar com meu leitor, apesar de estar um pouco fora do assunto do Blog, mas é no minímo curioso essas coincidências.

Olha só que coisa interessante!!! O Brasil ganhou a copa do mundo em 1994, antes disso, sua última conquista do título foi em 1970.

Se você somar 1970 + 1994 = 3964

A Argentina ganhou sua última copa do mundo em 1986, antes disso, só em 1978.

Somando 1978 + 1986 = 3964

Já a Alemanha ganhou a sua última copa em 1990. Antes disso foi em 1974.

Somando 1990 + 1974 = 3964

Seguindo esta lógica, poderia se ter adivinhado o ganhador da copa do mundo de 2002,

pois este teria que ter sido o vencedor da copa de 1962!

Conferindo: 3964 -2002 = 1962

E o ganhador da copa em 1962 foi o Brasil!

Realmente, a numerologia parece funcionar... E quem venceria a copa do mundo de 2010 na África do Sul?

Resposta: 3964 - 2010 = 1954 E quem ganhou em 1954?.... Alemanha!!!!

3964 - 2014(que vai ser aqui no Brasil) = 1950

Quem ganhou a copa de 1950 foi o Uruguai em cima do Brasil, e ela foi onde?

No Brasil...será que ele vai ser também campeão aqui no Brasil de novo??

Gostou? então compartilhe.

As Melhores Campanhas da WWF

2010-07-04T01:00:00.001-03:00

A WWF é uma Ong (Organização não Governamental). Foi criada em 1961, nas últimas décadas, a Rede WWF (antes conhecido como Fundo Mundial para a Natureza) se consolidou como uma das mais respeitadas redes independentes de conservação da natureza.

Com sede na Suiça, a Rede WWF é composta por organizações e escritórios em diversos países que têm como característica a presença tanto local quanto global e o diálogo com todos os envolvidos na questão ambiental: desde comunidades como tribos de pigmeus Baka nas florestas tropicais da África Central, até instituições internacionais como o Banco Mundial e a Comissão Européia.

A Ong se destaca, por suas campanhas publicitárias agressivas e comoventes. Site oficial no Brasil : http://www.wwf.org.br/

Veja algumas das melhores campanhas:

Antes que seja tarde demais.

Salve a vida dele, salve sua própria vida

Você pode ajudar. Pare o aquecimento global.

A moda faz mais vítimas do que você pensa.

Uma lata de tinta pode poluir milhões de litros de água.

15km de florestas tropicais desaparecem a cada minuto.

Pare a mudança climática antes que ela mude você

Imagine que isso seja seu.

Não compre souvenirs de animais exóticos

Não reciclar esse jornal é o mesmo que cortar mais uma árvore.

Convocação da Seleção Brasileira para 2014

2010-07-03T01:55:00.000-03:00

LIMGER convoca Seleção Brasileira para 2014

O banner mostra uma reprodução em desenho do diretor-presidente das empresas, vestido com o uniforme da Seleção.

Assim que o árbitro japonês apitou o final do jogo Brasil x Holanda, no qual o Brasil foi desclassificado da Copa, um anúncio foi enviado a todos os clientes das Organizações LIMGER que encaminhava uma mensagem de apoio a todos os torcedores do Brasil. O banner mostra uma reprodução em desenho do diretor-presidente das empresas, vestido com o uniforme da Seleção Brasileira,confiante na Copa de 2014.

Segundo Guilherme Bonato Deczka, Diretor de Criação da 10Kz Estratégias de Comunicação, o objetivo do anúncio, encaminhado por email aos clientes e fornecedores, era animar cada um dos torcedores brasileiros, que chegaram tristes ao trabalho para mais uma jornada, após a derrota.

Dados do setor de Comunicação e Marketing das Organizações LIMGER, indicam que o resultado foi imediato. Em poucos minutos, a mensagem foi retransmitida para milhares de outros endereços com uma aceitação muito além das expectativas.

Uma empresa de software, nomeada Nokia

2010-06-30T23:46:00.000-03:00

Com a liderança de mercado ameaçada pela concorrência surge a renovação de estratégia.

Nos próximos anos, a Nokia pretende mudar o foco de atuação. O objetivo é deixar de ser apenas uma fabricante de telefones móveis para uma empresa especializada em software, informou o líder de marketing da Nokia na Ásia-Pacífico, Will Harris.

"A Nokia vive hoje um momento de transição. Nosso futuro está no mercado de software, e não no de hardware", disse Harris, à Computerworld da Austrália.

Um dos reflexos da mudança de postura da Nokia está no portfólio da companhia. No primeiro semestre deste ano, a fabricante lançou 22 modelos de celulares, número bem abaixo dos 35 equipamentos anunciados no mesmo período de 2009.

Já na área de software, a empresa prepara uma revisão da popular plataforma com Symbian 3 e, em breve, o Symbian 4. Além disso, está em vias de construir o primeiro equipamento baseado no sistema operacional MeeGo, baseado em Linux.

A saída para a queda do Market Share da empresa

A renovação de estratégia da companhia surge em um momento no qual sua liderança no mercado de aparelhos celulares tem sido ameaçada pela concorrência. Enquanto as vendas de telefones móveis aumentam, globalmente, de 270 mil para 310 mil por trimestre, as estatísticas da Gartner mostram que a participação da Nokia no setor tem diminuído. No primeiro trimestre de 2010, a fabricante tinha uma participação de 35% das vendas globais de celulares, seguida de perto pela Samsung.

Fonte: Uol Tecnologia

Campanha da Nike Almodiçoada?

2010-06-29T00:25:00.001-03:00

Recentemente, aproveitando a época da Copa do Mundo da Fifa, a Nike lançou uma campanha publicitária que repercutiu muito pelo alto investimentos nos efeitos e principalmente no "elenco", reuniu os melhores craques de futebol que são patrocinados por ela, veja abaixo:

Campanha "Write the future" (Escreva o futuro)

No entanto coincidentemente os jogadores participantes da campanha fracassaram, Ou não estão em uma boa fase, ou já voltaram pra casa, foram desclassificados, ums até nem foram convocados.

Didier Drogba

O atacante da Costa do Marfim sofreu uma lesão no cotovelo pouco antes do Mundial e penou para ficar em campo pela sua seleção. Eliminado na primeira fase.

Wayne Rooney

Grande esperança do English Team na Copa-2010, o atacante desapontou seus fãs e teve uma passagem apagada. Eliminado nas oitavas de final.

Ronaldinho

Representante brasileiro na campanha, sequer foi para o Mundial. O técnico Dunga o deixou de fora, ignorando os clamores populares.

Fabio Cannavaro

Campeão do Mundo em 2006 com a Itália, teve atuações grotescas na Azzurra que afundou ainda na 1ª fase após derrota para a Eslováquia.

Landon Donovan e Tim Howard

Astros da seleção dos EUA, ambos tiveram boa atuação em toda a Copa, mas não conseguiram impedir a derrota dos americanos nas oitavas de final perante Gana. A imprensa do país aponta que a equipe decepcionou e poderia ter ido mais longe.

Cristiano Ronaldo

Por enquanto ainda não mostrou na Copa todo o futebol que lhe deu o prêmio de melhor do mundo. Pode ir para casa mais cedo nesta terça, caso a Espanha triunfe no embate contra Portugal pelas oitavas de final.

Franck Ribéry

Afundou junto com a seleção francesa na avassaladora crise que pulverizou o ânimo e o futebol dos Bleus.

Andres Iniesta, Cesc Fàbregas e Gerard Piqué

Se Cristiano Ronaldo evitar a "maldição", quer dizer que o trio da Fúria espanhola ficará a ver navios, além de ter que aguentar por mais quatro anos a fama de "amarelão", Nenhum dos três ainda desequilibrou na seleção como o fazem em seus clubes.

Supertições e coincidencias a parte, essa propaganda foi uma das mais bem elaboradas entre as muitas que a Nike sempre faz.

A marca é conhecida por sempre ousar em suas campanhas.

Será que a Argentina ou a Alemanha vão se dar melhor por usar material esportivo da concorrente (Adidas) ?

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Filme que contará história do Facebook

2010-06-26T22:52:00.001-03:00

Filme que contará história do Facebook ganha teaser.

O filme The Social Network, em português A Rede Social, vai contar a história da fundação do Facebook, acaba de ganhar seu primeiro teaser. Sem imagens e com apenas trechos de falas dos personagens, o vídeo de 1 minuto e 11 segundos dá uma pequena ideia sobre o clima que a direção de David Fincher, de O Curioso Caso de Benjamin Button e Zodíaco, vai imprimir à trama.

Com a sugestiva frase "não se faz 500 milhões de amigos sem fazer nenhum inimigo", o teaser aponta o clima de disputa que envolverá a trama. O longa vai mostrar a trajetória de Mark Zuckerberg, a partir da criação do Facebook, quando estudava na Universidade de Harvard. Também abordará os conflitos de interesse que surgiram a partir do momento que em que o site começou a ganhar projeção mundial.

O ator Jesse Eisenberg, de Zumbilândia, fará o papel de Zuckerberg, enquanto o ator Andrew Garfield viverá Eduardo Saverin, o brasileiro que também participou da fundação da rede social. Justin Timberlake fará o papel de Sean Parker, co-fundador do Napster.

O roteiro é de Aaron Sorkin, baseado no livro "The Accidental Billionaires: The Founding of Facebook, a Tale of Sex, Money, Genius and Betrayal" ("Os bilionários acidentais: a fundação do Facebook, uma história de sexo, dinheiro, genialidade e traição").

Também estão no elenco Armie Hammer, Max Minghella, Dakota Johnson e Brenda Song. A produção é da Columbia Pictures e a estreia, prevista para dezembro deste ano.

Fonte: Portal Uai e do Site Oficial do Filme

Boca Boca Digital

2010-06-26T14:02:00.000-03:00

O boca a boca saiu dos bairros e foi para as fibras óticas e anda desafiando a poderosa propaganda e fazendo com que as empresas arrisquem sua reputação tentando controlar essas conversas, com técnica, mas sem tática. O volume de informações que circula na internet é incontrolável, se você oferece um produto ruim todos ficarão sabendo.

Os compradores obtém conhecimento sobre produtos e serviços através dos sensores e os repassam através dos amplificadores, que são as novas mídias, que descompactam a informação e comprimem as distâncias. De norte a sul os consumidores sempre estiveram em vantagem numérica, porém,agora não existe mais um norte ou um sul – existe a internet, um só lugar.

Na era da web social, o branding é o diálogo que se tem com os seus clientes e potenciais clientes. Quanto mais forte o diálogo, mais forte é a marca.

Existe um site direcionado ás reclamações de consumidores o Reclame Aqui.

Fonte: Mídias Sociais

A Aids é o Bicho

2010-06-26T00:06:00.000-03:00

Essa campanha é velha, mas vale a pena relembrar.

a organização francesa contra a AIDS , usou uma aranha e um escorpião em 2004 para sensibilizaros franceses Dois anúncios impressos mostram relações sexuais entre um homem e um escorpião, e entre uma mulher e tarântula. “Sans preservant, c'est avec le sids que vous fait l'amour”.Que vous l'amour". Sem precauções, é com a AIDS que você está fazendo amor ".

Esta campanha foi desenvolvida na TBWA, Paris, pelo diretor criativo Erik Vervroegen, diretor de arte Cedric Moutaud, redator e fotógrafo Guillaume Chifflot Dimitri Daniloff.

Na ocasião em que circulou as imagems, os críticos criticaram muito a campanha, em causa que as vítimas da AIDS podem ser estigmatizados como monstros.

Fonte: the inspiration room

Empreendedorismo e Oportunismo Religioso

2010-06-25T13:38:00.000-03:00

Igreja Universal abre drive-thru de oração e oferta

A Igreja Universal abriu em seu templo da Vila Mariana, na zona sul de São Paulo, um drive-thru de oração e oferta. Esse tipo de atendimento rápido a pessoas dentro do carro foi popularizado no Brasil nos anos 80 pela McDonald’s. Depois, também com êxito, o sistema foi adotado pelos bancos, como o Bradesco e o Itaú.

O templo da Vila Mariana fica em uma rua de congestionamentos, principalmente entre às 18h e 20h.
O propósito do pastor Osvaldo Volpini, o responsável pelo lugar, é atrair quem esteja parado no trânsito e necessite de um apoio espiritual de emergência.
Tão rápido quanto uma loja de fast food, um pastor do drive-thru entrega ao motorista um folheto com os horários dos cultos, faz uma oração e um pedido de oferta à igreja. Coisa de cinco minutos.
Volpini disse que esse sistema já existe na Universal de Houston, Texas (EUA). O bispo Renato Cardoso, o responsável pelo templo de lá, aproveitou a ideia das igrejas que em 2006 começaram a dar atendimento nas mais movimentadas rodovias norte-americanas.

O site Arca Universal, da igreja, informou que, nestas primeiras semanas de funcionamento, o drive-thru tem atraído inclusive motoqueiros e pedestres, que não são afetados pelo congestionamento do trânsito. Relatou um caso da eficiência do serviço: depois de ter passado no drive-thru, uma costureira, que estava desesperada por causa de dificuldades financeiras, recebeu o pagamento de todos os seus devedores.

Créditos: VBM, Fonte: e-paulopes

O que você pensa a respeito? comente e debata aqui.

Euforia da Copa de 2014

2010-06-25T09:29:00.000-03:00

SÃO PAULO - A realização da Copa do Mundo e das Olimpíadas no Brasil está contribuindo para o aquecimento do setor de marketing esportivo no Brasil, com o aquecimento dos negócios em projetos ligados direta ou indiretamente aos dois eventos. É o que afirmam grandes grupos de serviços de marketing e comunicação, como Traffic, Havas e ABC, que anunciam a entrada de aportes em projetos de gerenciamento de arenas esportivas, abertura de escritórios e consultoria a projetos de patrocínio e ativação ligados a esporte e entreterimento

O grupo Traffic, conglomerado que atua há 30 anos com marketing esportivo e outros negócios, como mídia, direitos de transmissão de campeonatos, gerenciamento de carreiras de jogadores de futebol, está apostando no gerenciamento de arenas esportivas. A divisão, chamada Traffic Arenas, foi criada há pouco mais de um ano e tem três projetos em andamento, com Palmeiras, Ponte Preta e Grêmio. "Além do contrato com a WTorre e com o Palmeiras, assinado no ano passado, há um memorando de intenções para gerenciamento o estádio do Grêmio com a OAS, e outro, em estudo, em conjunto com a Ponte Preta e a Odebrecht", afirmou Júlio Mariz, presidente da Traffic Sports. "Os patrocinadores estão direcionados ao futebol, a economia do futebol tem crescido muito, o que gera o interesse na construção de estádios", completou.

Outro avanço da empresa nessa área se deu com a compra de 60% da Planmusic, no início do ano, para suprir os espaços das arenas com shows internacionais de grande porte. "Todos os nossos projetos [de arenas multiúso] têm esse perfil, de ter espaço para shows. A negociação de transmissão também pode ocorrer, vamos avaliar caso a caso", disse. A expectativa é de que a área de entretenimento fature R$ 80 milhões até 2011 e que também traga novos contratos de patrocínio e ativação. A Planmusic trouxe ao Brasil shows de artistas como Beyoncé, Rolling Stones e U2.

Grupos internacionais

O grupo francês Havas, sétimo maior conglomerado de comunicação do mundo que opera no País com a agência Euro RSCG e com a holding de serviços de marketing HVS, anuncia a chegada da Havas Sports & Entertainment, divisão esportiva que atua em 18 países. A meta é que em três anos a divisão brasileira da rede seja, ao lado do México, uma das cinco de maior faturamento, atrás apenas de França, Espanha e Reino Unido. Entre os clientes globais da rede, estão marcas como Adidas, Castrol, Coca-Cola e Hyundai Kia, todas patrocinadoras da Copa do Mundo. "Já sentimos uma certa ansiedade dos anunciantes em saber como aproveitar os dois eventos esportivos no Brasil. Todos os grandes anunciantes estão avaliando uma oportunidade de vincular sua marca a esses eventos", afirma Ricardo Reis, diretor-geral da HVS, controladora da Havas Sports no Brasil, que está em busca de um executivo local para comandar a operação.

A rede foi fundada há 12 anos na França e na Espanha e começou sua expansão mundial em 2003. A abertura da empresa em território nacional foi oficializada na semana passada, com a vinda do diretor mundial de Operações da rede, Jérôme de Chaunac. Antes disso, o diretor-geral da operação espanhola Ignacio Iglesias, mapeou o mercado esportivo e de entretenimento brasileiro, visitando empresas que investem fortemente nessas áreas e agências especializadas, além de entrevistar candidatos à posição de diretor-geral da operação esportiva.

Segundo o executivo, a empresa pretende se estabelecer como um dos principais players de consultoria esportiva e entretenimento e de criação de projetos de ativação de marca ligados a patrocínios, que pode ser uma ação promocional vinculada ao patrocínio de shows e de eventos esportivos.

O interesse estrangeiro no mercado esportivo brasileiro também está se revelando em consultas à agências locais, para fechar parcerias. É o que afirma Geraldo Rodrigues, presidente da Reunion Sports & Marketing, do grupo ABC. "Temos sido procurado por agências de fora para formar parceria. Estamos conversando com alguns grandes grupos internacionais e devemos fechar alguma parceria em breve."

Na opinião do executivo, no momento há uma grande demanda por informações sobre a área esportiva no País. "O Brasil é um mercado muito atípico e distante de países europeus, tem uma logística diferente por ser um país continental e as grandes empresas precisam disso para saber como poderão fazer ações de ativação ou promocionais", diz.

A agência tem forte atuação na área automobilística e de esportes radicais, com eventos como a edição brasileira da Fórmula Indy e da Stock Car e do X-Games, e gerenciamento de carreiras de esportistas como o piloto Luciano Burti. Nos últimos dois anos, cresceu 150% e atribui o fato ao maior interesse dos anunciantes em investir na área esportiva. "O marketing esportivo era pouco conhecido: muitas vezes era preciso explicar o que é. Nenhuma agência de propaganda tinha interesse em investir na área por que isso roubava a verba das agências em mídia. Depois dos Jogos Pan-americanos, e agora, com a Copa e as Olimpíadas, isso mudou", conclui o executivo.

Fonte: DCI Comércio e Industria

O Tiro Saiu Pela Culatra

2010-06-24T23:18:00.000-03:00

Piores planos de Marketing para Copa do Mundo

O site Mundo do Marketing enumerou os piores planos de marketing nesse mundial de 2010:

1) HYUNDAI: a montadora fechou um mega patrocínio para a Copa e decidiu usar esse investimento para tentar divulgar um "novo jeito de torcer" - um tal de ´"tchó, tchó", que nunca vi ninguém fazer fora da TV (nem mesmo os torcedores da Coreia). Para piorar, a marca gasta a propaganda INTEIRA mostrando só isso. Não mostra e nem fala nada de nenhum de seus produtos ou benefícios. Hã???

2) HONDA: contratou o Ronaldinho Gaúcho para estrelar uma nova campanha durante a Copa. Será que eles pensavam que ele seria convocado??

3) SALGADINHOS TORCIDA (Pepsico): Os salgadinhos Torcida, da Lucky (empresa do grupo Pepsico), ganharam sabores comemorativos de alguns países. O salgadinho temático do Brasil tem sabor "Pimenta Biquinho Brasileira". O salgadinho da Itália tem sabor Queijo Provolone. E o da Espanha tem sabor Lingüiça Calabresa. Ops... quer dizer que agora a Calábria fica na Espanha??

4) LEITE DE ROSAS: querendo aproveitar o momento comercial, até esta tradicional marca tentou se associar a futebol. Eu concordo que a Copa do Mundo é um evento que abrange todas as idades e sexos, mas quando um produto mais conhecido e usado por senhoras começa a fazer uma promoção ligada a futebol é porque algo está muito errado no mundo.

5) PIZZA HUT: a franquia de Porto Alegre divulgou um concurso onde premiava a "melhor mandinga" para Copa do Mundo. Sei que muita gente acha que "em época de campeonato, vale tudo", mas usar de superstição ou misticismo para construir a marca foi, no mínimo, polarizante demais para uma marca como essa

Fonte: Mundo do Marketing

Comercial de Cerveja com Paris Hilton Censurado

2010-06-24T14:54:00.000-03:00

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) suspendeu a veiculação da campanha da cerveja “Devassa Bem Loura”. Segundo o Conar, foram suspensas as propagandas na televisão, no rádio, em jornais e revistas, na internet e até mesmo no site da cervejaria.

E tudo isso porque um gaiato qualquer fez a queixa diretamente ao Conar por se sentir agredido pela sensualidade da deliciosa (só deliciosa, nada mais que isso) socialite Paris Hilton. Fora essa denúncia, há mais outros 3 pedidos contra a campanha da Devassa.

A segunda denúncia vem da Secretaria Especial de Políticas para Mulheres, que alega que o site da Devassa tem conteúdo sexista. O terceiro processo foi aberto a pedido da Cervejaria Petrópolis, concorrente do Grupo Schincariol, que produz a Devassa. A fábrica concorrente também alega que o conteúdo da campanha é muito sensual. E a quarta é também da Secretaria Especial dos Direitos da Mulher, que diz que a “campanha desrespeita a figura da mulher”.

Veja o Comercial que foi censurado:

O Lado negro do Cigarro

2010-06-24T14:44:00.000-03:00

Instituído pela Organização Mundial da Saúde em 1987, Dia 31/05 é considerado o Dia Mundial Sem Cigarro.O objetivo da campanha é conscientizar os fumantes sobre os riscos e as consequências que o tabaco traz para a saúde de quem fuma e dos não fumantes.

O foco da campanha este ano foi as mulheres jovems, objetivando alertar as mulheres sobre as estratégias de marketing que a indústria do fumo vem utilizando para atingi-las. Segundo a OMS, as mulheres têm se tornado as novas vítimas do tabagismo ao serem seduzidas pela suposta “glamorização” do hábito de fumar. O tema foi escolhido porque o número de mulheres fumantes está em constante crescimento enquanto o de homens tem praticamente estagnado.

Sob o mote “Gênero e Tabaco”, foram criados alguns cartazes ao estilo de revistas de moda, onde se chama a atenção para perigos do tabagismo entre as mulheres: perda de fertilidade, parto prematuro e câncer cervical são alguns exemplos.

O fumo é a maior causa de mortes evitáveis do mundo, matando mais de 5 milhões de pessoas por ano. Destas, em média 1,5 milhões são mulheres. Além disso, as mulheres sofrem mais do que os homens com os efeitos nocivos do tabagismo passivo. Das 430 mil mortes que ocorrem a cada ano por essas causas, 64% são mulheres.

A OMS estima que mais de um 1 bilhão de pessoas são fumantes em todo o mundo, dentre as quais mais de 200 milhões são mulheres.

Veja mais fotos da campanaha: http://www.who.int/tobacco/wntd/2010/announcement/en/

Fonte: http://clavedosul.blogspot.com/2010/05/o-lado-nada-sexy-dos-cigarros.html

Outdoor com Hitler vestido de rosa gera protestos na Itália

2010-05-25T10:58:00.000-03:00

Italianos protestaram nesta segunda-feira em Palermo (sul do país) contra um anúncio publicitário colocado em uma avenida da cidade siciliana que mostra o ditador nazista Adolf Hitler vestindo um uniforme militar rosa.

"Não entendemos por que as autoridades deram autorização para instalar um outdoor assim, e pedimos que ele seja retirado imediatamente", exigiu o presidente da Associação Nacional dos Partigiani Italianos (Anpi), Ottavio Terranova.

A entidade é ligada à Resistência italiana ou 'partigiana', movimento de oposição ao fascismo surgido durante a Segunda Guerra Mundial.

O cartaz é um anúncio de uma loja de roupas e mostra Hitler "com uma atitude triunfante", segundo Anpi, vestido com um uniforme rosa e uma braçadeira militar com um coração vermelho em vez da suástica.

Abaixo da imagem está escrito: "mude de estilo, não siga seu líder".

Para os manifestantes, trata-se de um "fato grave que afeta os democratas sicilianos, ofende aqueles que combateram o fascismo e o nazismo e viola os princípios democráticos e constitucionais", escreveu Terranova.

A agência de publicidade que lançou a campanha informou à imprensa que o anúncio era uma provocação para chamar a atenção do público, e não uma apologia ao nazismo.

O dono da agência, Daniele Manno, afirmou que o objetivo era "ridicularizar Hitler", e ao mesmo tempo, "convidar os jovens a não se deixar condicionar por seus chefes".

Segundo Manno, em poucas semanas serão divulgados outdoors com a imagem de Mao Tse Tung.

FONTE: http://br.noticias.yahoo.com/s/afp/100524/mundo/it__lia_moda_publicidade_nazismo_curiosa

Grupo Ironiza Técnico da Seleção Brasileira em Outdoor

2010-05-18T09:58:00.000-03:00

'Faça como Dunga. Não use craque'

Mensagem está espalhada em cinco ruas de Campo Grande-MS. Grupo de 15 amigos gastou R$ 8 mil com a brincadeira

Em um país com 180 milhões de "técnicos de futebol", as convocações da seleção brasileira, historicamente, jamais agradam a todos. Na última lista dos jogadores que vão a Copa, Neymar e Ganso foram ignorados - este figura apenas na relação dos sete reservas. Com isso, um grupo de 15 amigos de Campo Grande resolveu tirar um sarro do treinador do Brasil. Eles espalharam cinco outdoors pela capital do Mato Grosso do Sul com os seguintes dizeres: "Faça como o Dunga. Não use craque".

Outdoor idelizado por grupo de 15 amigos de Campo Grande, Mato Grosso do Sul (Foto: Divulgação)

Em entrevista ao GLOBOESPORTE.COM, o empresário Chico Maia disse que a brincadeira custou R$ 8 mil e tem duração de 15 dias. Apesar de abordar um assunto sério como o combate às drogas, ele garante que a ideia foi apenas mostrar o espírito esportivo do brasileiro.

- Claro que o droguinha é um dos grandes problemas do nosso país. Sabemos da importância de coibi-lo. Mas a seleção brasileira sempre se destacou pela criatividade e, desta vez, chama a atenção por ser muito burocrática. Então, fizemos uma ironia. A frase também poderia ser: "Dunga, não afogue as nossas esperanças. Leve o Ganso" - brincou.

Para Chico Maia, alguém vai se machucar entre os 23 jogadores selecionados. E, nesse caso, o técnico da seleção vai "reparar uma injustiça" com o povo brasileiro.

- Aí o Dunga vai levar o Ganso. O cara está jogando muita bola, não pode ficar fora. Nem que ele (Dunga) tenha que machucar alguém - exagerou.

Após 15 dias da campanha "Faça como o Dunga. Não use craque", o empresário promete outras mensagens com duplo sentido. Mas garante que jamais deixará de torcer pela seleção brasileira.

- A gente sabe que o futebol virou negócio e os melhores não vão. O povo está ferido com essa convocação. Porém, vamos torcer sempre a favor do Brasil - disse.

Não é a primeira vez que o grupo ‘Amantes do Futebol Arte’ pega no pé do técnico da seleção brasileira. No fim do mês passado, eles espalharam dez outdoors por Campo Grande com a mensagem: "Dunga, o Brasil já convocou Neymar e Ganso. Acorda!".

Fonte: http://globoesporte.globo.com/futebol/selecao-brasileira/noticia

Marketing de Expectativa para o IPAD

2010-01-29T15:35:00.000-02:00

Evento de lançamento do iPad, que atraiu as atenções do mundo inteiro, foi o clímax de uma estratégia de marketing que começou meses antes.

Na quarta-feira (27/1), Steve Jobs repetiu a cena que o mundo da tecnologia e a mídia internacional estão acostumados. Vestido com sua tradicional calça jeans desbotada - sem cinto -, camisa preta e tênis, o mítico fundador da Apple apresentou mais um produto da companhia. Desta vez, a estrela foi o iPad, uma espécie de misto de iPhone e netbook.

As cenas do tablet nas mãos de Jobs rodaram o mundo instantaneamente, comentadas em tempo real por um sem-número de blogs, sites e fóruns de discussão. Jobs foi o centro dos holofotes de veículos da mídia tradicional de todo o mundo.

A demonstração de que o poder de marketing capitaneado pela Apple é arrebatador é o fato de que o evento de lançamento do iPad congestionou o Twitter, derrubou vários sites e bagunçou a entrega de e-mails nos EUA. Enquanto Steve Jobs apresentava o tablet, profissionais de tecnologia em várias partes daquele país quebravam a cabeça para colocar seus servidores novamente no ar.

As primeiras chacoalhadas no microblog foram percebidas por volta das 10h (horário de São Francisco, 16h no Brasil), com o início do evento. Usuários do Twitter começaram a reclamar da lentidão para publicar mensagens ou mesmo a perda de textos.

Outra vítima foi o software Cover It Live, usado por diversos sites para a transmissão de eventos ao vivo com texto e recursos de chat, que parou por cerca de 20 minutos. Com isso, a cobertura de publicações como PC World-EUA , Technologizer, Engadget e Gizmodo foi prejudicada.

Como se vê, o evento realizado no Centro Yerba Buena, em São Francisco, foi mais que um simples lançamento de um produto. Foi um espetáculo midiático capaz de ofuscar até Barack Obama, que, no mesmo dia, fazia o discurso no Congresso americano que marca o início de seu segundo ano de seu mandato.

Como Jobs e sua Apple conseguem tamanha proeza?

Nos mínimos detalhes

O ponto de partida para se chegar a uma resposta é ter a consciência de que o evento em São Francisco foi o clímax de uma estratégia de marketing devidamente planejada que começou meses antes, num processo que a companhia repete a cada produto bombástico que coloca no mercado, como o iPod e o iPhone, apenas para citar os dois exemplos desta década.

Essa estratégia se baseia especialmente no boca-a-boca e na criação de expectativas, que alimentam comentários e rumores ao longo de meses em blogs, sites e fóruns de discussão na internet.

O iPad, por exemplo, era assunto na web havia pelo menos uns seis meses. Se a Apple não se pronunciava oficialmente – nem para confirmar os boatos de que lançaria um tablet nem para desmentir supostas características do produto que nem sequer existia-, como é possível que, no dia 27/1, já se tinha praticamente a certeza de que a companhia lançaria o tão aguardado tablet?

“No começo de sua história, a Apple recorria mais à propaganda. Hoje, como sua marca esta bem fixada na cabeça das pessoas, ela adota outro caminho. Sua estratégia é a do marketing da expectativa. O Steve Jobs parou o mundo nesta semana. Ele consegue isso porque tem uma marca muito bem construída e produtos de sucesso”, analisa Moacir Neto, diretor de criação da DM9DDB.

Preparação
A aura de expectativa é criada a partir supostos vazamentos de informação sobre futuros produtos, que cumprem o papel atiçar a curiosidade e ao mesmo tempo “educar” jornalistas e consumidores a respeito de funcionalidades de produtos que muitas vezes inauguram categorias.

“A Apple vai soltando pílulas de informação sobre os produtos em fase de preparação, mas o faz a conta-gotas, não entrega o ouro. Jobs sabe o que abrir ou não, para evitar os movimentos da concorrência. E os eventos de lançamentos são como o capítulo final de uma novela”, reforça Neto.

“A Apple tem a capacidade de criar necessidades nos consumidores. O mercado fica ávido por informações. O tablet, por exemplo, era aguardado havia meses”, afirma Renata Bokel, diretora de planejamento da agência de comunicação Fischer +Fala!

“Com esse tipo de estratégia, a Apple cria no consumidor o desejo da informação, o que obriga os veículos a ir atrás dela”, afirma Marcelo Trípoli, sócio da agência digital iThink. “Mas a questão central é que, para fazer isso, a companhia precisa confiar muito no seu produto. Caso contrário, geraria frustração nas pessoas. E a Apple confia nos produtos dela”, reforça.

A cabeça de Steve Jobs

No livro “A cabeça de Steve Jobs” (Editora A Negócios), o jornalista americano Leander Kahney, especialista no universo Apple, escreve que os eventos anuais da companhia de Steve Jobs são um “teatro de marketing, encenado para a imprensa mundial”.

As apresentações dos produtos fazem parte de “campanhas maiores e coordenadas que são executadas com uma precisão que impressionaria um general”, diz Kahney.

“As campanhas combinam boatos e surpresas com marketing tradicional, e, para garantir sua eficiência, dependem de um grande sigilo”, diz.

Segundo Kahney, ao atrair as atenções para um show de marketing como o que se viu na quarta-feira, em São Francisco - quando apenas se intui o que será apresentado e os detalhes são escondidos a sete chaves -, é como se a Apple dissesse à mídia, investidores e consumidores do mundo inteiro: “Eu tenho um segredo, adivinhe qual é”.

Por Clayton Melo (IDG Now)

2010-01-16T13:26:00.001-02:00

"A felicidade de grandes Homens consiste em levar amor e solidariedade a quem necessita"

Deus abençoe povo do Haiti que neste momento sofre tanto, seja também solidário
Sempre existe uma forma de ajudar.

Heineken compra a Kaiser

2010-01-12T11:01:00.000-02:00

A fabricante holandesa de cerveja Heineken anunciou ontem que vai comprar as operações da mexicana Femsa, dona da marca Kaiser no Brasil, em negócio avaliado em US$ 7,7 bilhões. A Femsa é a principal cervejaria do México e, no Brasil, possui 8 fábricas, com capacidade total de produção de 19 milhões de hectolitros. A aquisição, de acordo com analistas, vai acirrar a disputa pelo segundo lugar no mercado de cerveja nacional. “A Heineken vai entrar com muita sede no mercado brasileiro e, como a diferença entre o segundo e quarto lugares é pequena, isso vai estimular a disputa pela vice-liderança”, afirma a analista de consumo e varejo da Ativa Corretora, Juliana Campos.
Segundo pesquisa da AC Nielsen de novembro de 2009, a mais recente do setor, a Femsa, que além da Kaiser comercializa no Brasil as marcas Sol, Bavaria, Xingu, Heineken, Santa Cerva e Summer Draft, tem 7,2% de participação no mercado nacional. A Ambev é líder absoluta com 70%, seguida pela Schincariol (11,6%) e Petrópolis (9,6%). “Em 2009, a Femsa perdeu participação, pois começou o ano com 8% de market share”, diz Juliana. “Não sabemos ainda a estratégia da Heineken no país mas com certeza vai querer recuperar esse mercado que a Fensa perdeu”, garante a analista.

Para o analista da Austin Consultoria, a fusão chega vai potencializar a chegada de novas marcas no Brasil, que são comercializadas no exterior pela Femsa e Heineken. “Com a Copa em 2014 e as Olimpíadas em 2016, o consumo interno tende a aumentar e isso vai impulsionar ainda mais o mercado”, projeto o economista. Segundo o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv), o Brasil é o quarto produtor mundial de cerveja, com 10,3 bilhões de litros anos, atrás da China, Estados Unidos e Alemanha.

Fonte: Jornal Estado de Minas

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Três Comerciais Criativos da antiga

2010-01-06T23:24:00.000-02:00

Faber Castell, anos 80

Dia Mundial do meio ambiente, animação

Comercial da Coca Cola, estrelando Zico

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New Coke, Um dos maiores erros de Marketing

2010-01-03T21:21:00.000-02:00

Assim como os cases de sucesso no mundo do marketing, também existem cases de total equivoco e de fracasso, que levanta a questão que nem sempre a pesquisa de mercado deve ser a principal razão para mudar as estratégias para a nossa marca, e sim um conjunto de ferramentas.
Nem sempre as pesquisas conseguem determinar o que realmente vai acontecer no mercado. É preciso ter cautela para fazer mudanças tão significativas em produtos que têm uma grande lista de consumidores "apaixonados pelo produto" como a Coca.

A coca reagiu rápido e pagou caro pelo erro, mas conseguiu reverter a situação.

Em 1985, em meio a uma forte ameaça de perder mercado para a Pepsi, a presidência da Coca-Cola decidiu tomar uma medida drástica: substituir o seu produto mais vendido por uma nova fórmula, supostamente melhor.

Obviamente a mudança foi acompanhada de uma série de pesquisas que afirmavam que, em testes cegos, a preferência pela nova bebida era praticamente unânime. Mas... no teste da vida real o consumidor reagiu de forma diferente e começou a pedir a sua antiga Coca-Cola de volta. E enquanto isso, a Pepsi fazia propagandas dizendo que tinha vencido a "batalha das colas", já que a Coca tinha apelado para uma mudança de produto, assumindo que não era o melhor.

Após 3 meses, em meio a uma situação mais que delicada, a Coca trouxe seu produto original de volta às prateleiras, agora renomeada de Coke Classic, mantendo a New Coke como extensão de linha. Não demorou muito e as vendas da New Coke já não era mais expressivas versus o produto original , leia mais sobre esse caso em: informação e opinião Comercial da New Coke

Feliz 2010!

Midias Sociais

2009-12-11T02:05:00.000-02:00

Mais uma peça no quebra cabeça do marketing

Uma nova opção de marketing vem ganhando cada vez mais força, são as mídias sociais (orkut, facebook, twitter, etc) essa nova ferramenta oferece recursos nunca antes vistos, porém, ainda pouco explorados.

Os profissionais de marketing e de comunicação vêm quebrando a cabeça tentando aproveitar essa nova peça entre as outras duas já existentes, o marketing de massa e o marketing direto, o marketing em cima dessas mídias sociais vem completar o quebra cabeças.

O principal diferêncial da mídia social é a participação ativa dos consumidores, ao se criar e planejar estratégias de marketing para as mídias sociais é preciso levar em conta que ela irá ser complementada pelas ações geradas pelos usuários, entregar a informação somente na hora que precisem dela.

As mídias sociais apresentam métricas que podem ser mensuradas de forma exata como tráfego, cliques, vendas, etc. No entanto existem métricas que são mais difíceis de medir e quase impossíveis de serem controladas.

O grande número de pessoas que acessam a internet, principalmente na era da web 2.0 influência de forma negativa na audiência e credibilidade da TV. Podemos fazer um comparação recente com a chegada da web 2.0, a difusão de idéias e da informação fez as pessoas serem mais questionadoras e não acreditarem em tudo que aparece na TV e isso impactou também na propaganda. Não deixando de lado que a propaganda ainda é vital para a estratégia de marketing das grandes empresas.

O marketing direto tem como premissa individualizar o cliente através de caríssimos bancos de dados e um alto custo de manutenção, porém é perfeitamente mensurável e previsível. Ele é limitidado somente a alguns critérios de segmentação.

A Mídia social é um meio poderoso, e eficaz em termos de custo. É possível encaixar as peças e montar esse quebra cabeças de forma que cada esforço de marketing complemente o outro.

Então, o que busca entrando nas mídias sociais?

Monitoramento contínuo das conversas sobre marcas, produtos e serviços?
Participação da empresa nas conversas, criando uma via de duas mãos?
Identificar os clientes e estimular aqueles mais entusiasmados a disseminarem mensagens positivas sobre a marca, produto ou serviço?
Estimular os consumidores a se apoiarem mutuamente em comunidades?
Ajudar os clientes a trabalhar uns com os outros para melhorar seus produtos e serviços?

Seja qual for seu objetivo, o marketing nas mídias sociais requer uma abordagem diferente:

O novo marketing é diferente por que nele o diálogo é transparente e natural, com credibilidade;
O valor da marca é determinado pelos consumidores;
A segmentação é feita através do comportamento, atitudes e interesses;
O conteúdo é feito por profissionais e também por consumidores;
Marketing é mais do que somente propaganda e branding;
As pessoas querem autenticidade;
As pessoas querem participar, não propaganda;
Em vez de provocar uma interrupção, o marketing entrega o conteúdo apenas no momento em que as pessoas precisam dele;

Fontes: Midias Sociais , Ueba

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Sansung Lança Celular Sustentável

2009-12-08T12:22:00.000-02:00

Samsung apresenta Blue Earth, o primeiro celular ecológico. Pensando em lucrar com a sustentabilidade a coreana Samsung acaba de apresentar o Blue Earth (Terra Azul, em inglês), o primeiro celular ecologicamente correto que chega ao mercado brasileiro já para o Natal. Com valor previsto para R$ 949,00, o eco-fone ainda possui câmera de 3 megapixels, Wi-Fi, Bluetooth, 3G e GPS.
Com design arrojado e tela sensível ao toque de 3 polegadas, o aparelho é feito a partir de garrafas pet recicladas. Ele ainda possui um painel solar na parte de trás que, ao deixá-lo ao sol ou a luz amarela por uma hora, recarrega sua bateria suficiente para 16 minutos de conversação.
Para manter a aura verde, o Blue Earth vem com alguns programinhas bacanas. Enquanto você caminha, ele conta seus passos, calcula a quantidade de gás carbônico que você deixa de emitir ao não sair de carro e quantas árvores estão sendo poupadas.
Para desbloqueá-lo, o famoso asterisco (*) perde o seu charme, já, você terá que fechar alguma torneira ou jogar o lixo na lixeira para poder usar o aparelho.
Dessa forma além de contribuir com a sustebilidade, não precisaremos mais nos preocupar em sair de casa com a bateria descarregada, já a mesma funciona também a luz solar.
Fontes: Msn one, Sansung Mobile, Blog da Juliana,
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Grupo Pão de Açucar funde com Casas Bahia

2009-12-05T20:46:00.000-02:00

"Novo grupo vai faturar no país mais que Wal-Mart e Carrefour juntos.

Estratégia, por enquanto, é manter marcas Casas Bahia e Ponto Frio" (g1.com/noticias)

Negociação

Segundo Pércio Souza, que coordenou as negociações para a operação, as conversas entre as duas empresas tiveram início há cerca de 60 dias, quando Abílio Diniz teria procurado Michel Klein.

O acerto entre Pão de Açúcar e Casas Bahia para a criação de um conglomerado com faturamento anualizado de R$ 40 bilhões será organizado com a criação de novas sociedades entre empresas controladas pelo Grupo Pão de Açúcar e a empresa fundada por Samuel Klein. “Esse é um negócio de ganha, ganha, ganha”, disse Abílio Diniz, presidente do Conselho de Administração do Grupo Pão de Açúcar.

Para realizar a transação, será formada uma nova empresa, que vai concentrar as Casas Bahia, o Extra Eletro e o Ponto Frio - o faturamento dessa nova companhia foi calculado em R$ 18 bilhões. O valor do negócio foi estimado em R$ 4 bilhões, equivalente ao patrimônio aproximado da nova empresa. A expectativa é de que o negócio gere sinergias de R$ 2 bilhões.

A decisão ainda precisa ser aprovada em assembleia dos acionistas e também pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade).

A família Klein ficará com 49% das ações ordinárias dessa nova empresa e o grupo Pão de Açúcar terá 51%. Além das ações, a família ficará com o equivalente a cerca de R$ 4 bilhões. Esse valor inclui as lojas que formam o patrimônio fisico das Casas Bahia, 75% da Bartira (fábrica de móveis) e recebíveis na ordem de R$ 1 bilhão. Além disso, os Klein receberão, da nova empresa, cerca de R$ 130 milhões anuais em aluguel das lojas.

A nova empresa - que deterá cerca de 20% do mercado brasileiro do varejo de bens duráveis - será comandada por Raphael Klein, filho de Michel Klein, que será o presidente do Conselho de Administração. Esse conselho, por sua vez, terá cinco representantes do Grupo Pão de Açúcar e quatro das Casas Bahia.

As operações de comércio eletrônico das empresas também serão unidas em uma nova empresa, chamada Nova PontoCom. Ela vai unir os negócios das Casas Bahia, Grupo Pão de Açúcar e Extra na internet. Entre as ações dessa nova empresa de web, 83% das ações ficarão com os donos do Pão de Açúcar e 17% para Casas Bahia.

O acordo de fusão entre o grupo Pão de Açúcar e a Casas Bahia, anunciado nesta sexta-feira (5), precisa de aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para se tornar realidade. O órgão é o responsável no Brasil por garantir a concorrência entre as empresas no Brasil.

Fontes: G1, R7

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Comerciais Que Não Deixaram Saudades

2009-12-05T00:36:00.000-02:00

Inesquecíveis comerciais toscos nos anos 90. Os comerciais que não deixaram saudades nenhuma, principalmente do grupo Imagem e Teleshop, que depois virou Polishop, mais conhecidos como 1406 são verdadeiras pérolas.
A receita do locutor falando sem parar e a "maravilhosa" dublagem que caracterizam esta série, viraram clichê depois disso. Bons tempos em que nossos cérebros eram bombardeados com milhares de frases de efeito com estas peças publicitárias de fundo de quintal.
Vamos rever agora algumas das imortais obras da publicidade vagabunda.

Facas GINSO A faca indestrutível! 52 anos de garantia!

SONIC 2000
O sensacional aparelho de espionagem e bisbilhotagem!

FERRO FRATINA - (011) 1406 - Grupo Imagem Teleshop
O Ferro de passar roupa milagroso!

CANETA PENALY FOUTAIN PEN da Polishop

CONTOUR PILOW, travesseiro mágico! (rsrsrs)

É evidente que existem muito mais comerciais dessa "linha de criatividade", não é mesmo, mas ao assistirmos esses exemplos, damos graças a Deus, que nosso marketing, nossas agências publicitarias evoluiram.

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Ranking das Empresas Campeãs em Reclamações

2009-12-03T11:35:00.000-02:00

O Marketing, consiste em satisfazer o consumidor. Esse é um grande desafio para as empresas de serviços, que são responsáveis pela maioria dos contatos "fornecedor x cliente" do mercado.

A organização que tem a coragem de se propor a "servir" e bem o cliente, são realmente grandes empresas.Os hotéis, companhias aéreas, bancos, empresas de comunicação, etc dependem muito de PESSOAS e suas relações. Isto demanda de de muito investimento em treinamento de funcionários, uso da tecnologia e de estratégias que venha satsifazer seu cliente, sem gerar reclamações por insatisfação.

E as grande empresa, que gastam milhões em anúncios, tentando passar uma imagem pereita da marca, mas na hora de agregar valor a sua marca atendendo bem seus clientes não conseguem se quer faze-lo, e o titulo que conseguem é de lideres de reclamações no procon.

Veja o ranking do Procon/SP com as empresas mais reclamadas em 2008 e tirem suas conclusões:

Comportamento de Consumo no Brasil

2009-12-02T11:03:00.000-02:00

Rony Rodrigues e João Cavalcanti, da Box 1824, apresentaram três estágios do consumidor do Luxo no Brasil.

1) O Luxo do Pertencimento - É uma busca por inserção social, muito visto em países emergentes, como Brasil e China. Adquirir, guardar e mostrar aos outros os produtos de Luxo marcam estes consumidores.

2) Consumo da identidade - Não precisa tanto da ostentação e começa a buscar o Luxo da experiência. O Luxo passa a ser recompensatório.

3) Auto-realização - As experiências ganham ainda mais importância. Os consumidores estão mais desprendidos do material. Querem conhecimento.
Fontes: www.mundodomarketing.com.br ; www.box1824.com.br

Outdoor Extremamente Criativo

2009-12-01T13:58:00.000-02:00

Agência de São Paulo, contra o programa do governo de retirar outdoors das ruas, alegando poluição visual

Veja mais propagamandas criativas em nosso arquivo de Imagens

SulAmérica reformula seu CRM e colhe resultados

2009-11-26T00:29:00.000-02:00

Há exatamente dois anos a seguradora Sul América, fez uma ampla reestruturação em seu CRM, foram feitos 35 projetos e 250 ações de marketing direto, afim de transformar a cultura da empresa na cultura de seus clientes, resultado: Conseguiu 15 prêmios, além de ter a satisfação que para cada R$ 1,00 investido na reformulação, conseguiu R$ 2,00 de retorno.

A primeira mudança foi internamente, em sua estrutura organizacional, antes era dividida por segmentos de contas e negócios. A setor de relacionamento com o cliente passou a se reportar a duas vice-presidências e também se juntou aos setores de Campanha, Canais, Pós-Venda, Endomarketing, Database e Análises, Treinamento e Processamento.

Entre os projetos feitos nessa reformulação, está o treinamento dos stakeholders da seguradora para trabalhar sob a nova filosofia, todos os funcionários, sem exceção, da empresa foram treinados e capacitados para buscar a fidelidade do cliente e compreender as características individuais de cada tipo de consumidor. Os corretores de seguros foram treinados para serem gestores do cliente, ao menos a visão destes.

O Database da empresa também foi reestruturado, além do marketing intelligence e o marketing digital, acompanhada pela melhoria dos processos internos. Criação de clientes VIPS, diferenciando o tratamento para estes clientes. No site da Sul América a mudança foi completa, aproveitando a web 2.0, o portal que antes focava exclusivamente na venda de seguros, hoje volta para o atendimento ao seu cliente, oferecendo serviços de auxílio no seu dia a dia. O objetivo principal é fidelizar seus clientes o promover a compra de outros produtos da empresa.

Há o desenvolvimento de novos canais, como DRTV, em parcerias com prestadores de serviços. Para as campanhas, a SulAmérica criou um Conselho do Cliente, formado por uma equipe multidisciplinar que avalia todas as ações antes de ir para rua.

Mais mudanças foram feitas. Os wellcomes kits dos seguros passaram a ser mais leves e ganharam ações de cross e up-sell. Ao todo, a Superintendência de Relacionamento e Desenvolvimento da SulAmérica conta com 60 profissionais liderados por Fabrício Saad, que já promoveu quatro fóruns de CRM, dois por ano. É neste ambiente que se discute os rumos e nascem ideias sobre a gestão do cliente entre funcionários e parceiros.

Mesmo sabendo da dificuldade de desenvolver uma estratégia integrada como esta, o que a SulAmérica quer é que seus mais de cinco mil colaboradores e 25 mil prestadores estejam engajados na causa do cliente.

Fontes: www.mundodomarketing.com.br/cases

www.sulamerica.com.br

História da Apple

2009-11-22T22:54:00.000-02:00

Quem nesse mundo não conhece a fruta “maçã”?

A maçã é pop: todo mundo já viu, todo mundo conhece. Foi pensando nisso que dois garotos hippies americanos, da Califórnia, levaram o computador, até então, desconhecido de muita gente para dentro das casas de todo o mundo.

Em 1976, Steve Jobs e Steve Wozniak, dois jovens apaixonados por inovação, faziam parte de um grupo que montava seus próprios computadores de forma bastante artesanal. Foi em um dormitório de faculdade que a Apple Computers Inc. surgiu, trazendo à tona o Apple I, projeto de um computador bastante avançado para a época, mas que foi recusado por empresas já consolidadas, como a Atari e a HP.

Embora não tenha sido um grande sucesso de vendas, o Apple I, que era apenas a placa de circuito e custava cerca de 600 dólares, e que hoje equivale a 5000 dólares, foi um bom começo. A placa de circuito era geralmente armazenada em uma caixa de madeira, de modo bastante rústico. (veja a foto)

O Apple II. Lançado em 1977, fez muito sucesso, Com características semelhantes às presentes nos computadores de hoje, o Apple II vinha em um gabinete de plástico e com um teclado incorporado. O modelo foi tão bem aceito no mercado, que perdurou até o início dos anos 90.

Evolução

Do Apple II em diante, a empresa resolveu apostar em computadores com interface gráfica e mouse, ideia que Jobs afirma ter “sido emprestada” da Xerox, empresa onde computadores com interface gráfica eram desenvolvidos há tempos.   Segundo Steve Jobs, a Xerox tinha em mãos uma ideia brilhante, mas não sabia ao certo o que fazer com ela. A qualidade das interfaces gráficas e dos próprios computadores da Xerox não era satisfatória e o preço era exorbitante. Então, Jobs pegou os computadores da Xerox como base para sua inspiração e trouxe inovações de cair o queixo ao mundo dos computadores. Em 1983, um grande passo: o lançamento do Lisa, um computador avançado com 1MB de memória RAM, dois drives de disquete, disco rígido de 5MB e um monitor de 12 polegadas. Com uma interface muito bem elaborada e uma suíte de aplicativos equivalente ao Office atual, no entanto o Lisa era comercializado a um preço muito alto; 10 mil dólares da época.

Marketing

A era Macintosh não representa apenas inovações nos produtos, mas também no modo com que empresa alcançava seus clientes e em como os computadores Apple tornaram-se objetos de desejo. Steve Jobs teve a ousadia de veicular um comercial que deixou milhões de telespectadores de queixos caídos, no interbvalo de um dos maiores eventos esportivos da TV americana.

O vídeo de 60 segundos é uma metáfora para a liberdade, em que o Grande Irmão simboliza a gigante IBM. Esta foi a primeira grande demonstração de interesse de Jobs pelo marketing, um ponto extremamente forte da empresa. (veja o vídeo). “Quando uma propaganda acaba se tornando um elemento da cultura pop, é porque ela deu certo.” diz Steve Jobs, à respeito de propagandas como a do iPod e as famosas “Get a Mac” que, assim como a propaganda de 1984, conquistou muitos adoradores dos produtos Apple e tiveram grande repercussão no mundo todo.

Em 1985, o sucesso do Macintosh pareceu subir á cabeça da empresa, demitiram Steve Jobs e também Steve Wozniak, que voltou para a faculdade. A partir de então, os computadores da Apple perderam o brilho e traziam uma interface desatualizada para os padrões da época, e já não conseguiam agradar seus consumidores. Foi fase de declínio, a maçã já não representavam ameaça alguma para concorrentes como a Microsoft e desapontavam os fãs. Seis anos depois 1991 a Apple acorda de seu pesadelo e lança o primeiro PowerBook, um computador portátil que reconquistou o público, alcançando um grande sucesso nas vendas.

A Apple buscava novas tecnologias que pudessem bater de frente com os PCs, seu grande inimigo. A escolha foi os processadores PowerPC, um processador rápido e co-produzido pela IBM. Em 1994, a primeira leva de computadores PowerPC entrou no mercado e, apesar das expectativas, não foram tão bem aceitos assim. A incompatibilidade dos processadores PowerPC com os utilizados anteriormente nos Macs, fizeram com que todos os programas tivessem de ser reescritos, causando uma tremenda dor de cabeça tanto para desenvolvedores quanto para os usuários.

Apesar de todas as ações tomadas pela empresa, em 1995 a Apple continuava em uma certa crise. Com problemas para compra de peças e montagem de produtos, a empresa de Cupertino ainda teve de lidar com questões jurídicas envolvendo a Microsoft e seu Windows 95, que copiou descaradamente a interface gráfica do Mac. No ano de 1996, Steve Jobs estava com uma nova empresa de tecnologia a NeXT estava desenvolvendo computadores e tudo ia muito bem. Foi então que a Apple sentiu a necessidade de ter Jobs de volta à empresa e a melhor solução foi comprar a NeXT.   

De volta à Apple, as mudanças de Jobs foram essenciais para reerguer a empresa. A começar pelo corte na linha de produtos que, segundo Jobs, era extensa e complicada. O guru da tecnologia resolveu cortar a linha de computadores Apple em menos da metade, uma decisão que rendeu bons resultados. A partir de então, a Apple tem sido uma empresa robusta que surpreende o mundo com seu design inovador e tecnologia espetacular.

Músicas

Em 2001, o grande lance da Apple foi o lançamento do iPod, com seus clássicos fones de ouvido brancos, um player portátil de áudio e vídeo digital que deixou o mundo em êxtase por seu design arrojado e novidades tecnológicas

2001

Em 2001, o Mac OS, sistema operacional da Apple, sofreu grandes mudanças e foi reconstruído tendo o UNIX como base. Extremamente mais robusto e agradável, o sistema operacional Mac OS X é considerado, por muitos, o melhor. Em 2006, o MacBook, o famoso laptop branco da maçã, foi um sucesso de vendas absoluto por trazer um processador Intel (em vez do PowerPC) e recursos interessantes por um preço bastante acessível se comparado a seus antecessores.    Todos os computadores Apple de hoje trazem o processador Intel que oferece mais rapidez, estabilidade e compatibilidade aos computadores da marca. Mais que um hardware e sistema operacional de qualidade, os MacBooks e iMacs tornaram-se objeto de desejo e culto.

Mais recentemente, o que alavancou a marca foi o iPhone, um smartphone de notável tecnologia, com funções de áudio, câmera, internet e muito mais. Utilizando uma tela multitouch e uma versão reduzida do sistema operacional Mac OS X, o iPhone vendeu mais de 1 milhão de unidades em apenas 74 dias.    MacBooks poderosos, iMacs que carregam toda a potência de um computador dentro do próprio monitor e iPhones cada vez mais versáteis. Além disso, a empresa mostra ao público tecnologias que visam a portabilidade, como o incrível MacBook Air e o iPod nano 3G, peças que provam o poder da Apple no mundo da tecnologia.

A Marca

A versão mais e conhecida é a que o símbolo seria uma referência a Newton, que se deu conta da lei da gravidade ao observar uma maçã caindo da macieira. Outra analogia possível seria com Adão e Eva, os personagens bíblicos, em que a maçã representaria todo o conhecimento e a mordida, a aquisição do mesmo. O primeiro logo da empresa era um tanto quanto exagerado e representa a cena de Newton e sua maçã. Não é preciso nem pensar duas vezes para ter certeza de que o logo não iria fazer sucesso, afinal, ele vai totalmente contra um dos mais fortes princípios de Jobs: a simplicidade. Percebendo tudo isso, Jobs caiu na real e deu a luz a um dos mais famosos símbolos de todos os tempos: a maçã mordida.

A Apple é um fenômeno impressionante que está incomodando seus concorrentes como a própria Microsoft. Toda vez que Steve Jobs anuncia um produto novo, o mundo tecnológico para.

Fontes: Filme; Piratas do Vale do Silicio, www.baixaki.com.br, www.wikipedia.com.br, http://mundodasmarcas.blospot.com, www.apple.com,

A Hora do Marketing Sustentável

2009-11-17T01:55:00.000-02:00

A sustentabilidade e o meio ambiente foram o tema na maior parte dos anos de 2007 e 2008. Porém, com a recente crise do mercado o inicio de 2009, o assunto foi deixado para segundo plano, foi priorizado manter um teto sobre a cabeça do que manter um telhado verde. Com o possível fim da crise nos últimos meses volta-se o foco também para a sustentabilidade.

Embora muitos ainda não tenham despertado para esta realidade, os profissionais de marketing desempenham um papel crucial na discussão sobre responsabilidade social e sustentabilidade nas empresas.

O Marketing Sustentável é o processo de estratégias que envolvem planejamento e implementação integrada dos 4 P´S (preço, praça, produto e promoção), além da comunicação e distribuição. O objetivo principal é dar um retorno favorável as necessidades do presente e seja favorável também no futuro do consumidor, da empresa, dos cidadãos, do ecossistema e das entidades (Ong´s).

Está mais que comprovado que são enormes os benefícios competitivos alcançados pelas organizações que adotaram políticas sustentáveis voltadas para o meio ambiente e para a sociedade, além das crescentes oportunidades de negócios que se obtem através de um Marketing Sustentável.

Vários autores como; Roger J. Best, Del I. Hawkins, David L. Mothersbaugh, além de Kottler, realçam em suas obras as características do comportamento do chamado “novo consumidor”.

Mais individualista, envolvido, independente e informado, com um sentimento de liberdade e cada vez mais exigente.

Consciente do seu poder e dos seus direitos, desafiando os fornecedores; Com uma crescente escassez de tempo, de atenção e de confiança, resultando numa maior necessidade de conveniência, de autenticidade e de credibilidade;

Com maiores preocupações ambientais e em matéria de segurança pessoal e social.

As crianças são muito mais sensíveis e estão mais alerta para o tema da sustentabilidade do que os adultos.

Com este perfil, os consumidores pensam em fazer o que lhe parecer correto, aí que entra o profissional de marketing, que deve proporcionar ao seu público o produto ou serviço mais correto. Em um segmento, quando todos os produtos são idênticos (boa qualidade, performance garantida) o diferencial para que o consumidor decida por um produto é a associação da marca com os benefícios ambientais e (ou) sociais.

Com estratégias de marketing voltadas para a sustentabilidade, além de promoverem as marcas junto dos consumidores, têm como principal feito a mudança de mentalidades e a componente educacional que conseguem atingir

“Tenha orgulho da sua marca sustentável, e saiba que há um forte núcleo de pessoas por aí que ainda se preocupam com a sustentabilidade e que irá continuar a preocupar-se.”

(Hilary Bromberg)

Fontes: Hsm Global, Useless Design.

Origem e Significado das Marcas

2009-11-10T00:40:00.000-02:00

Como consumidores, a todo momento estamos comprando, consumindo um produto ou usufruindo de algum serviço, más as vezes nem nos damos conta da história, da origem da logomarca deste produto. Quando nos interessamos em saber, nos deparamos (principalmente na interntet) com mitos e várias versões do significado deste logotipo, pensando nisso resolvi buscar e divulgar aqui a origem verdadeira de algumas logomarcas. (atualizando aos poucos).

CARREFOUR

O logotipo do Carrefour já foi muito discutido, vários mitos foram levantados, que o significado era satânico, era uma mensagem sublimar, era um ET e por aí vai as versões populares que corre internet afora. Na verdade, o logo do Carrefour diz respeito à sua origem, na França, em 1959. A primeira loja foi aberta na cidade de Annecy, perto de um cruzamento, encruzilhada que em Francês, significa "carrefour", e o logotipo consiste de duas setinhas,representando essa encruzilhada, e suas cores (vermelho, branco e azul) representam as cores da bandeira francesa, com o claro formato da letra "C" na cor branca.

Fonte: http://pt.wikipedia.org

NIKE

A logo da Nike nasceu no ano de 1971, curiosamente uma jovem estudante de design gráfico, Carolyn Davidson, criou por míseros US$ 35 o famoso símbolo da marca. O nome Nike surgiu logo depois e foi por sugestão de Jeff Johnson, atleta e primeiro funcionário da Blue Ribbon Sports, que havia sonhado com a Deusa grega da vitória, “NIKÉ” (pronuncia-se niqué). Diziam os gregos que a Deusa podia voar e correr em grandes velocidades. E nada mais apropriado para a nova marca que surgia. O símbolo é as asas da deusa na posição horizontal.

Você pode ver mais sobre a história da Nike no blog: Mundo das Marcas

GOOGLE

O Google é o site, ou ferramenta de busca, mais usado no planeta, suas ferramentas são extensas desde uma simples busca até uma visualização real e atual via satélite de lugares.

O nome Google foi escolhido devido à expressão googol, que representa o número 1 seguido de 100 zeros, para demonstrar assim a imensidão da Web.O nome Google, cuja pronúncia em português é "gugol", é um trocadilho com o termo Googol, nome usado pelo matemático Milton Sirotta para representar o número 1 seguido de 100 zeros (ou 10 elevado a 100). Segundo o Google, esse nome foi escolhido pra refletir a missão da empresa: a de organizar a enorme quantidade de informações disponíveis na Interne

Segundo o documentário do Biography Channel sobre os criadores do Google, quando o primeiro investidor da empresa passou um cheque de 100 mil dólares perguntou a que ordem o devia passar. Brin e Page disseram que estavam a pensar dar o nome de "Googol" à empresa, mas o empresário, possivelmente por ignorância, escreveu "Google", obrigando, assim, a que a empresa tivesse este nome.

Fonte: Revista ÉPOCA, 588.

GAROTO

A história da marca Garoto começou exatamente no dia 16 de agosto de 1929, quando o imigrante alemão Henrique Meyerfreund fundou a fábrica de balas H. Meyerfreund & Cia, num galpão localizado na Prainha, cidade de Vila Velha, estado do Espírito Santo. As primeiras balas eram vendidas por meninos, em tabuleiros, nos pontos de bonde de Vila Velha e assim logo passaram a ser chamadas balas “Garoto”. Em 1934 começou a produção de chocolates e também da famosa "pastilha de hortelã"

Você pode ver mais sobre a história da Garoto no blog: Mundo das Marcas

CASAS BAHIA

A história começou com a vinda do polonês Samuel Klein para a America do Sul, depois de viver e sentir na pele os horrores da guerra, desembarcando com a família no Brasil em 1952 Chegou a São Caetano do Sul Comprou uma charrete e, com a ajuda de um conhecido do bairro paulista do Bom Retiro, reduto dos imigrantes judeus e árabes na década de 50, vendia roupas de cama, mesa e banho. De porta em porta, na região do ABC, oferecendo condições de pagamento o crediário a quem não podia pagar. Já nesta época, comprava por um valor X e revendia pelo dobro do preço a prazo, seis ou oito prestações.

Em 1957, Samuel comprou sua primeira loja, no centro de São Caetano do Sul, dando inicio seu império varejista. A loja levou o nome de “Casa Bahia” em homenagem aos imigrantes nordestinos que haviam se mudado para a região em busca de trabalho.

O Baianinho foi criado em 1970 pela Interjob, agência interna da CASAS BAHIA, na época, a mascote da maior rede varejista do país surgiu como um símbolo capaz de representar a integração do Brasil dentro da CASAS BAHIA, por isso utiliza um chapéu de nordestino e bombachas gaúchas. Junto com o personagem surgiu o famoso slogan da rede: “Dedicação total a você!”

Fonte: Mundo das Marcas

O poder do Marketing Viral

2009-11-04T01:44:00.000-02:00

Marketing Viral nada mais é do que aquela propaganda "boca-a-boca" feita por clientes da sua empresa ou consumidor do seu produto. Neste caso, a capacidade de contaminação do vírus aparece de um modo mais positivo. É quando, por exemplo, um bom atendimento gera repercussão, indicações e novos negócios.

Trata-se de uma estratégia milenar de divulgação que ganhou um novo fôlego com a internet. O uso de redes de relacionamento como o Orkut, de sites de compartilhamento como o Youtube e até mesmo estratégias vinculadas ao envio de e-mails (não confundir com spam) tornou-se o principal trampolim dessa modalidade de promoção de marcas, serviços, pessoas e produtos.

Quem nunca, por exemplo, entrou em um site ou blog onde há um link chamado "indicar para um amigo"? Trata-se de uma dentre tantas possibilidades de propagação. Outra medida bem simples e já bastante conhecida é a inserção de uma assinatura personalizada nos e-mails. É interessante saber que foi por meio desta estratégia que um dos serviços de troca de mensagens mais famosos, o MSN, tornou-se popular no mundo todo.

Outra prática bastante utilizada é a publicação de vídeos no Youtube de façanhas ou situações bizarras envolvendo pessoas famosas ou marcas. Quase sempre, há nas entrelinhas uma ação publicitária com potencial de levar o assunto para as conversas na hora do almoço.

É o caso do suposto vídeo amador onde o jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho aparecia chutando uma bola no travessão durante três tentativas seguidas. Depois de muito buxixo, tornou-se público que se tratava de uma estratégia de marketing para promover a marca das chuteiras do atacante. O romance envolvendo o "baixinho da Kaiser" com a atriz Karina Bacchi também virou "hit" e ganhou até capa de revista. Em cada um deles, foi possível observar o poder que o marketing viral tem de influir na vida das pessoas.

A prática de se criar rumores na opinião pública, no entanto, pode soar desagradável quando o receptor deste conteúdo perceber a tentativa de manipulação. Afinal, é deste mesmo vírus que pode ser gerada a vacina.

Imagine uma empresa que necessita divulgar um produto para torná-lo um sucesso de vendas. O problema começa quando a verba curta não combina com os preços astronômicos cobrados pela publicidade de jornais, revistas, do rádio e da TV. Não podendo ir pela via mais previsível e eficaz, a solução encontrada é buscar soluções criativas para driblar a falta de recursos. Este é o MARKETING VIRAL.

Créditos: Revista Mapre

Assuntos relacionados:

Campanha Viral

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Marketing de Guerrilha para o seu produto

2009-11-02T14:48:00.000-02:00

O Marketing de Guerrilha, como descrito por Jay Conrad Levinson no seu popular livro Guerrilla Marketing de 1982, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas atividades de marketing e com orçamentos “apertados”. Levinson diz que pequenas empresas empreendedoras são diferentes de empresas grandes. Ele menciona um artigo da Harvard Business Review de Welsh e White que diz que pequenos negócios não são versões menores de um negócio grande. Por causa da falta de recursos dos pequenos negócios, estes precisam utilizar diferentes tipos de estratégias de marketing e táticas.

No atual mercado saturado de comunicação, as empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de marketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas.

Os resultados são, muitas das vezes, melhores do que o marketing convencional, e o preço muito menor.

O objetivo do marketing de guerrilha é conseguir chamar atenção, sem ter que pagar pela mídia, gerando propaganda boca-a-boca e mídia instantânea.

Para isso, é preciso surpreender as pessoas, fazer com que elas arregalem os olhos, fiquem de queixo caído e aí sim saiam por aí dizendo para seus amigos “olha que legal isso“. E quanto mais criativa for a campanha melhor.

Existem diversos tipos de marketing de guerrilha. Os mais famosos são:

Marketing Viral: quando a pessoa sente vontade de passar adiante, para seus amigos e conhecidos.
Marketing de Emboscada: aproveitar a realização de um evento fazeendo campanhas ao redor do evento, sem ter que patrocinar o mesmo. Por exemplo, com camisetas, squizes da empresa.
PR Stunt: uma ação de grande impacto para atrair a atenção da imprensa e gerar mídia gratuita. A realização de um evento onde se convida a imprensa e distribui kits, oque pode gerar uma mídia instântanea nos meios de comunicação.

É preciso ter cuidado com as campanhas de marketing de guerrilha. Pois qualquer deslize pode inverter o resultado da campanha, fazendo com que a empresa seja criticada pelas pessoas, ainda mais com o avanço da internet, onde uma informção favorável ou não pode correr o mundo em questão de segundos.

Cases de Marketing de guerrilha

Confira algumas ações (clique para ampliar)

Ikea, Hopi Hare, HBO, Nike

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Propagandas Criativas

2009-11-01T02:11:00.001-02:00

FEDEX: " Campanha, Muito mais Espaço mais segurança"

NIVEA " Campanha Adeus Celulite "

KING KONG " Campanha do Filme "

HOLANDA " Campanha de reeducação da populção para jogarem lixo no lixo "

NESTLÊ " Sem palavras "

SÃO PAULO " Campanha contra a Prefeitura, tirou OutDoors das ruas "

WWF " Campanha Sobre a Poluição dos Rios "

ADIDAS " Campanha Ousada na Alemanha "

JHONSONS: Campanha Cotonetes Jhonsons

COCA COLA COMPANY: Campanha Sprite Brasil

WRONG JOB: Máquina de lavar roupas, o que está por trás dos serviços atuais

DURACEL: Campanha elevadores

Mc Donalds- Rock´n Fries
Independente de qualquer coisa, eles têm ótimas campanhas.

WWF - Don´t cut the rain forest
Simples e perfeita.

DIA MUNDIAl CONTRA O FUMO: Área de não Fumantes

Divulgação chocante para Outdoor’s. Será que sensibiliziou alguém?

Amendoins da Kayaking, muito legal

Globalização

2009-10-31T18:24:00.000-02:00

Globalização é uniformização de padrões econômicos e culturais no mundo todo. Historicamente, ela tem recebido conceitos como hegemonia e dominação, da qual foi, sempre, a inevitável e previsível conseqüência.

O termo globalização no decorrer dos anos, define-se a partir de uma verdade mais profunda; a apropriação de riquezas do mundo com a decorrente implantação de sistemas de poder. Ao longo do século XX, o capital foi conduzindo à globalização da informação, da cultura e do consumo. Isso se deveu não apenas ao progresso tecnológico, e da Revolução Industrial, mas ao imperativo dos negócios.

A classe trabalhadora está debilitada por causa do desemprego, resultante do forte investimento tecnológico, foi absorvida pelo setor de serviços, numa economia fluida e que não permite a formação de uma consciência de classe. O desemprego e a extinção das conquistas sociais de outros tempos, geram a insegurança coletiva, em particular, o sentimento de impotência, a violência. Atualmente, não existem projetos alternativos para as misérias sociais.

A informação de nossos dias não é uma troca, e sim uma imposição da hegemonia ideológica das elites. Cria a aparência de semelhança num mundo heterogêneo A massificação da informação na era do consumo seletivo, via informação, as elites controlam os negócios, fixam regras civilizadas para suas competições e concorrências e vendem a imagem de um mundo eficiente.

A tecnologia, que deveria servir de forma coletiva, está contribuindo para a exclusão da maioria pobre. A informação global é a manipulação da informação para servir aos que controlam a economia global. Ofuscado pelo brilho da tecnologia e das propagandas que escondem o trabalho social detrás de um produto. pronto para ser consumido, nada mais lógico que desvalorizar o trabalhador, em conseqüência a condição humana.

Nunca fomos tão informados. Mas nunca a informação foi tão direcionada e controlada...Qual sua opinião?

Harry Potter e as Relíquias da Morte parte I e II

2009-10-31T01:39:00.001-02:00

Saiu as Hoje o trailer oficial de Harry Potter e as Relíquias da Morte parte I e II, é realmente o melhor trailer do ano, podemos esperar grandes coisas dessas partes finais da série!

“Não há sinal dele, meu Lorde!”. Depois, vemos Voldemort na floresta novamente, quando Harry chega, essa parte é arrepiante! “Harry Potter, o menino que sobreviveu, veio morrer!”. Harry fecha seus olhos e Voldemort pronuncia “Avada Kedavra!"

Vemos cenas rápidas do trio em Gringotes, com a Hermione transformada em Belatriz, o Sr. Olivaras, os sete Harry Potters com os comensais sobrevoando o céu em vassouras e cavalos, uma cena entre Rony e Hermione dando as mãos, um encantamento em torno da escola Hogwarts, acho que era algum tipo de proteção. Um bruxo interrompendo o grande trem, o trio correndo na floresta, Voldemort junto a Belatriz… Hermione e Rony correndo pelo castelo de Hogwarts, e novamente os três personagens principais fugindo entre as árvores.

O final é a partes mais arrepiantes do trailer. Voldemort grita… “Por que você vive?!”, e Harry responde “Porque eu tenho algo pelo qual vale a pena viver”.. Voldemort corre junto com os Comensais… o final é bem rápido, pelo que eu lembro mostra várias cenas da batalha, Hogwarts destruída, Nagini, um pouco do Ministério… Snape no escritório tombando pra trás e o trailer termina com Harry e Voldemort.

Voldemort grita “Só eu posso viver para sempre.” e podemos ver corpos atrás, os feitiços se chocam e vemos o logotipo do filme, tudo muito corrido.

Algumas imagems