Empreendedorismo social
O empreendedorismo social se refere aos trabalhos realizados pelo empreendedor social, pessoa que reconhece problemas sociais e tenta utilizar ferramentas empreendedoras para resolvê-los. Difere do empreendedorismo tradicional, pois tenta maximizar retornor social ao invés de maximizar o lucro.
De maneira mais ampla, o termo pode se referir a qualquer iniciativa empreendedora feita com o intuito de avançar causas sociais e ambientais. Essa iniciativa pode ser com ou sem fins lucrativos, englobando tanto a criação de um centro de saúde com fins lucrativos em uma aldeia onde não exista nenhuma assistência à saúde, como a distribuição de remedios gratuitos para a população pobre.
Embora o termo seja relativamente recente, o empreendedorismo social é uma atividade antiga com vários exemplos ao longo da história. Durante os séculos XIX e XX, os empreendedores sociais mais bem sucedidos promovendo avanços quanto à serviços públicos como saúde e educação junto à sociedade civil, ao governo e ao mundo de negócios.
O empreendedor social visa a maximização do capital social (relações de confiança e respeito) existente para realizar mais iniciativas, programas e ações que permitam para uma comunidade, cidade ou região se desenvolverem de maneira sustentável. Ele faz esses avanços disseminando tecnologias produtivas, aumentando a articulação de grupos produtivos e estimulando a participação da população na esfera política, ampliando o "espaço público" dos cidadãos em situação de exclusão e risco.
Para tanto utiliza técnicas de gestão, inovações produtivas, técnicas de manejo sustentável de recursos naturais e criatividade para fornecer produtos e serviços que possibilitem a melhoria da condição de vida das pessoas envolvidas e beneficiadas, através da ação dos empreendedores sociais externos e internos a comunidade.
A Brahma lançou hoje, dia 24/07/10, a sua nova embalagem vermelha. De acordo com informações Portal Exame, além da mudança de cor, a marca também muda o logo – Além das latas, as garrafas também trazem no rótulo a nova logomarca. Desenvolvida pela Narita Design, será utilizado em todo o material de merchandising da cerveja.
Com essa excelente estratégia de branding, a Brahma muda a embalagem da sua cerveja com objetivo de diferenciar a cerveja das demais no PDV, a AMBEV quer com esse reposicionamento, aproximar ainda mais o consumidor da marca. É a primeira vez na sua história que a marca passa por uma reformulação na sua linha de produção.
Antes da mudança definitiva e com ituíto de fazer seu consumidor acostunar com a idéia, a empresa lançou campanhas bem humoradas, que apresentaram o novo posicionamento “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” ao mercado. O comercial “Perguntas”, de 30 segundos, começa com uma série de questionamentos sem respostas: “Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?” ou “Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?”. Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: “Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?”. Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala “Muda pra vermelho logo!”. Uma multidão pede junto: “Faz vermelha logo”, e finaliza com a revelação da nova embalagem. “Novas latas vermelhas da Brahma. Porque uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da mesma cor das outras .”
Brahma Muda de Embalagem
Com essa excelente estratégia de branding, a Brahma muda a embalagem da sua cerveja com objetivo de diferenciar a cerveja das demais no PDV, a AMBEV quer com esse reposicionamento, aproximar ainda mais o consumidor da marca. É a primeira vez na sua história que a marca passa por uma reformulação na sua linha de produção.
Antes da mudança definitiva e com ituíto de fazer seu consumidor acostunar com a idéia, a empresa lançou campanhas bem humoradas, que apresentaram o novo posicionamento “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma” ao mercado. O comercial “Perguntas”, de 30 segundos, começa com uma série de questionamentos sem respostas: “Por que as mulheres escolhem tanto, se homem é tudo igual?” ou “Por que a conta sempre sobra para quem senta na ponta da mesa?”. Até chegar a dois amigos num supermercado que também se questionam: “Se o caminhão, a embalagem e a geladeira da Brahma são vermelhos, por que a lata da Brahma é branca?”. Neste momento, um terceiro personagem aparece e fala “Muda pra vermelho logo!”. Uma multidão pede junto: “Faz vermelha logo”, e finaliza com a revelação da nova embalagem. “Novas latas vermelhas da Brahma. Porque uma cerveja com sabor tão inconfundível, não poderia ter uma lata da mesma cor das outras .”
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